首家生鮮電商破產（圖）

中國生鮮電商的“鼻祖”易果生鮮今年黯然退場。10月13日，有媒體爆料，易果生鮮、云象供應鏈和安鮮達已于7月30日進入自愿破產重組。據了解，上海易果電子商務有限公司已經向上海市第三中級人民法院申請破產重整，申請人為倪麗靜、馮向東，開庭時間為2020年11月3日。

易果生鮮成立于2005年，是一家致力于向注重生活品質的都市中高端家庭提供精品生鮮食材的生鮮電商，也是我國首家生鮮電商。自成立以來，易果生鮮先后受到阿里、蘇寧、KKR投資等知名企業的投資和控股，先后完成7輪融資，累計融資超59.3億元，然而還是無法擺脫倒閉的命運。

據報道，易果生鮮在C端發展沒達到預期，在與盒馬的比拼中敗下陣來，隨后向B端轉型也未能成功，而與天貓關系密切的天貓超市生鮮區大概因未達到預期而關閉。公司一直想繼續融資，卻沒有成功。

事情早在2019年末就有了消息，易果生鮮旗下凈菜配送服務生鮮電商“我廚”暫停服務，生鮮冷鏈“安鮮達”被曝裁員、拖欠員工工資。而原因則是沒有足夠的資金，而這也驗證了融資不成功的事實。

生鮮是一個燒錢的行業，資金鏈斷裂對尚處于探索階段的生鮮電商來說，相當于按下了暫停鍵。隨著呆蘿卜半年燒了6個億，瘋狂擴張留下一地雞毛后，也為其他生鮮電商敲響了警鐘。

今日資本創始人徐新曾說過：“得生鮮者得天下，電商最后一個堡壘就是生鮮，生鮮市場規模巨大。”

因此，生鮮商家要做好這塊市場，就需要線上線下同時抓，可通過小程序搭建線上商城。經營者可以通過大商創社區團購小程序發起拼團，大商創小程序包含多種優惠、秒殺、拼團等營銷工具，方便經營，提高老客戶的復購率。

生鮮電商的今天仍然廝殺激烈，隨著越來越多的巨頭起來，后來者沒有機會，先驅者走錯方向仍然也會消亡。