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品牌创建的基本思路

发布时间:2015-02-06  点击数:1843

建立品牌时肯定会出现一系列的客观问题,这些问题伴随着品牌的出生,品牌出生时扰乱的市场、品牌的成长与发展。
1、 构建品牌在品牌还没有形成前,在市场上没有知名度的情况下,品牌的出现将扰乱市场,此时存在品牌产品上市是否受到同行产品的市场抵制,特别是“群众领袖”带头抵制
2、 新品牌上市时顾客的接受程度与销售观念是否阻碍产品品牌的发展与销售
3、 产品进入市场时,产品品牌宣传的观点观念是否背离群众观念,采用什么方法改变消费者的思想,怎么给产品品牌注入品牌文化和理念
4、 怎么打造产品品牌的认知度,如何提高新产品在市场的传播
5、 怎样给产品品牌一个衍生的空间,用什么作为衍生空间的引子
6、 如何打造一条标准化、规范化和行业化的生产、包装、运输、销售模式
7、 怎么维护品牌形象
8、 什么将对品牌构成内在威胁与外在威胁
9、 产品品牌能否担当市场细分法则和二元法则的双重压力
10、 品牌的所有者与使用者关系维护


解决办法及思路:
1、 品牌分两条路线进行,以优质产品走高端路线,树立产品品牌;一部分走原有市场路线,从人民群众中来,到人民群众中去
2、 目前的市场消费观念是人们长期积累的结果,这种结果有对有错,快速树立正确观念必须从公益性开始入手,提出正确观点,并利用权威媒体向外发布
3、 文化来自于产品而又高于产品,产品文化来自制造商对产品的规范和标准实施,品牌的出现要走形象话路线这是必然
4、 品牌的认知度是从CI、VI、BI开始入手的,鲜明的商标包装和特色的产品概念是品牌得以衍生的根本,从产品的品质得以升华
5、 品牌的衍生空间是产品品牌构建前必须考虑的,是否需要子品牌帮助品牌宣传,例如金利来,以前没有考虑到品牌衍生,从而在男装打开市场后开始女装销售,结果女装一败涂地
6、 标准化的生产路线是产业化的根本,也是品牌构建的基础
7、 品牌维护需要多方面的保护,包括商标,宣传、售后服务等
8、 内在威胁主要是产品质量,外在威胁在于市场冲击与运做,这与规范化在同一线上
9、 产品细分与二元法则是产品品牌站立市场到成为市场龙头的一个发展过程,所谓不谋全局者不足于谋一域
10、推出的品牌属于谁所有,推出的品牌归属谁所有,谁对这个品牌具有使用权等,这关系到品牌的归属问题。

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